《百年荣宝斋》是一部聚焦于中国传统文化与历史变迁的电视剧。该剧以清咸丰年间京城琉璃厂的松竹斋南纸店为背景，讲述了从1860年的第二次鸦片战争到民国初年这段波澜壮阔的历史时期。在动荡的年代里，松竹斋不仅见证了文人的墨香之气，更经历了战乱与变革的洗礼。故事开篇，在那战火纷飞的时代背景下，松竹斋掌柜张山林（马维福饰）为了报答郑元培将军救命之恩，赠送了珍贵的怀素《西陵圣母帖》和宋徽宗《柳鹆图》。然而，正当松竹斋春风得意之时，第二代掌柜却因纵情声色而荒废家业。随着时光流转，张幼林（张嘉译饰）继承家业后在逆境中不断成长，并结识了刀客霍震西（王心海饰），后者不仅帮助他走出困境，还为松竹斋带来了新的经营理念。在此过程中，张幼林与秋月（杨斯饰）历经波折终成眷属。面对市场竞争的挑战和外敌入侵的压力，第三代掌柜庄虎臣（刘佩琦饰）通过创新经营策略成功挽救了松竹斋，并将其更名为“松鹤斋”。而张家下一代在传承中继续发扬光大，见证了一部百年老店与家国命运交织的历史传奇。
